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发布日期:2020-06-16

腾讯小程序带货能力有多强?去年交易总额超过8000亿元人民币!


3月18日,腾讯2019年Q4正式财报发布,2019年全年腾讯营收3772.89亿同比增长21%,净利润(Non-IFRS)943.51亿同比增长22%,高于市场预期。

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其中,小程序成为"带货神器"!财报显示,2019年,微信及WeChat的合并月活跃账户数11.65亿,同比增6.1%;QQ智能终端月活跃账户数6.47亿,同比降7.5%;小程序的日均交易笔数同比增长超过一倍,交易总额超过8000亿元人民币。


谁说宅家不购物?快鱼小程序直播一天销售130万元


春节期间,宅在家中无所事事,上网就成了最好的消遣。在无数的信息当中,最有意思的莫过于各种购物信息。


谁说宅家不购物?宅在家中并不影响人们爱美的心,做面膜、护肤、泡澡,势必要在疫情过后出门时,变出一个全新的、最美的自己。完美日记就十分了解客户的心理,并且很早就做了准备。完美日记是首个参与微信小程序直播内测的品牌,并且在2月份小程序直播的场均观看人数环比增长3-10倍,购买转化率比其他平台高出2-3倍。


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而快鱼首次小程序直播的观看人数近20万,促进了超过50万的成交额,2月6日的成交额直接增长到了130万。


在2月份尝到了甜头后,当今年三八妇女节来临时,近千个品牌同时使用小程序直播"卖货"。其中汉光百货在3月8日直播1.5小时,成交总额突破百万,知名大牌单场直播客单价突破3300元。


同属百货行业的步步高在3月7日、8日连续两天使用小程序直播,3.8档期的3场小程序直播成交总额均破百万,3.8档期直播间场均点赞量接近40万,由直播带动的小程序整体销售额连续三天破记录,3月8日单日销售额突破2000万元大关。


优势:小程序直播带货快,教育成本更低


最近一两年,"直播带货"是热度不减的消费话题,还打造出了许多带货"网红"。小程序直播的服务商锐鲨科技CEO月明表示,疫情加速了很多公司的数字化转型,而小程序直播是最好的直播工具。


与其他直播平台不同的是,小程序直播呈现"全民皆可主播"的风潮,导购、彩妆师、服装模特、总裁、设计师、网红、KOL等都变身小程序直播间的主播,3月8日当天,2000个主播累计直播时长近900小时。


而小程序直播的优势也更为明显,用户教育成本低,企业开发难度小,背靠微信强大的社交属性,更容易覆盖下沉市场。与此同时,小程序端已有较为成熟的会员体系互通、导购利益结算、门店库存共享机制链接终端零售。疫情期间,非常快速的启动直营导购在私域会员端的单品及搭配推荐,引导小程序成交,创造更多销售机会。

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"后疫情时代"到来,小程序直播抢占先机


小程序直播低门槛、快运营、社交互动性强等特点可帮助品牌的小程序直播间高人气、高转化与高粘性等明显的优点吸引着品牌企业。自微信小程序直播能力公测以来,多个品牌纷纷"入局"小程序直播,通过小程序直播实现流量与销量的增长。包括生活用品品牌全棉时代、家纺品牌罗莱家纺、护肤品牌薇诺娜、美妆护肤品牌悦诗风吟等等。

更具前瞻性的是,在"后疫情时代",被压抑的消费需求会超常态释放:商业消费上,有餐饮行业的大吃大喝,有生活日用的疯狂采购。工业层面,会有产业链的压抑后反弹的大需求,整体产业链的产值都进入报复性超级增长状态。


而小程序直播的"风靡"将对于促进消费回补和潜力释放有积极的作用。微信团队也表示,会尽快推动小程序直播能力在各行业的开放接入,同时推出更多工具及能力,帮助更多商家打造线上经营闭环,完成快速转型,推动品牌生意增长。


显然,利用好小程序直播,提前为客户做好服务,将让商家抢占到"后疫情时代"经济利好的先机。


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