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发布日期:2020-07-08

微信小程序将可能改变中国商业


最近2个月,越来越多订阅号绑定小程序,就连曾经公然宣布退出小程序的罗振宇,也于最近带着主打产品“得到”重返小程序战场。

小程序开发

作为腾讯2017年战略级产品,小程序这6个月发生了哪些变化呢?

1.释放入口越来越多。小程序从3月27日开始频繁更新,据不完全统计截止今天至少有15项更新。支持群发小程序链接、附近的小程序、微信群推广等各种入口。

2.用户访问量增加。据小程序统计工具阿拉丁发布,目前能统计到的小程序用户访问量大概有3000多万,初步推测所有小程序的用户使用量超过1.5亿。

3.小程序的留存数据达10%。通过与很多运营者沟通,发现微信小程序的周留存用户达到10%,这个数据远远超过订阅号阅读打开率。

4.小程序不但适合线下,同样适合线上。线上在垂直社交、内容类、工具类、电商类、企业协同办公等方面都有微信小程序的应用,在电商方面已经看到一些很好的数据。

很多人认为小程序的入口非常深,用户很难找到,但是大家知道滴滴有多少订单来自于微信吗?滴滴和美团有40%的订单来自于微信钱包和订阅号,无论是钱包还是订阅号,它的入口都不比小程序浅。在微信这样一个月活跃用户近十亿的超级APP里面,不存在入口深浅,关键在于你是否及时占位和综合运营能力。

小程序经过6个月的发展,其应用领域已越来越广泛,效果也越来越明显。

小程序未来场景

1.小程序短期不可高估,但未来不可低估。未来小程序将无限接近App,但其无需下载、用完即走的属性,加上自带9亿多活跃微信用户,其价值将越来越大。

2.入口无处不在,理论上可以出现在微信的任何地方。已经有附近小程序入口、支付后直接引导到小程序,未来可能出现在钱包页面,也可能出现在朋友圈等。

3.打通各类服务,尤其是打通线上和线下。未来小程序普遍后,线下收款用的二维码可能会被替代,商家通过运营把拉新、促活、变现全部跑通,逐步形成生态。

小程序可能改变中国商业

每个小程序都可以承载一个店铺和海量商品,这些小程序形成合力,就是一个可以抗衡淘宝京东的蚂蚁雄狮。

我们回头看,如果在2012年7月份微信订阅号刚上线时,你说订阅号一定会改变中国未来的历史,我相信很多人会说你脑子一定进水了。但是,今天呢?没有一个人怀疑微信的订阅号改变了中国的整个媒体业和媒体从业性质,包括它产生了独特的美丽人格体——自媒体。

当微信支付刚上线的时候,你说微信支付有一天会把支付宝大半壁江山抢掉,别人一定会说你脑子进水了。同样,我们要学会站在未来三年、五年回头看小程序,如果说订阅号改变了中国的媒体业,我坚信小程序会改变中国的商业。


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